国际商报记者 孟妮
在全球化和数字化迅速发展的背景下，跨境电商已成为国际贸易的重要组成部分，不仅促进了各国经济的互联互通，还推动了全球供应链的优化与升级，成为推动经济增长、促进就业和提升生活水平的重要力量。
在日前于河北廊坊举行的2025世界跨境电商发展大会上，围绕“构建全球营销服务体系赋能产业带出海”这一主题，全球行业领袖、专家学者与企业代表展开了一场深度对话。
随着全球跨境电商市场持续扩容与深度演进，中国跨境电商行业正步入机遇与挑战并存的新发展阶段。2024年，中国跨境电商进出口约2.71万亿元，同比增长14%，高于2024年中国货物贸易增速9个百分点，占中国货物贸易进出口总值的6.2%。
机遇的背后也有挑战。“这些挑战既源于全球贸易格局重构和技术变革的冲击，也受制于行业内生性矛盾。”中国服务贸易协会副会长兼秘书长仲泽宇列举道，在政策层面，小额免税政策波动，知识产权保护有待加强；在产业层面，产业链协同弱，人才缺口制约。其他制约因素还包括国际干线运力紧张、海外智慧物流平台建设不平衡、关税叠加等问题。
“中国跨境电商已进入从规模扩张到价值创造的战略机遇期。唯有以创新为引擎、以合规为基石、以协同为纽带，方能在全球数字贸易规则重构中占据主动。”仲泽宇如是说。
针对中国跨境电商面临的政策适配、产业升级、企业突围三大维度转型挑战，于大会期间发布的《中国跨境电商年度发展报告暨中国跨境电商100强企业发展报告》提出了系统性解决方案：在政策层面，均衡区域发展，包括中西部承接产业转移、政策倾斜支持、物流基建升级等；深化产教融合，包括跨境人才培养、推动校企合作、加强技能培训等。在行业层面，进一步加强产业链协同，包括物流支付优化、供应链整合、区域联动等；特别要注重知识产权保护，包括建立联盟机制、加强侵权打击、创新激励等。在企业层面，强化合规运营，包括遵循国际规则、税务优化、风险管控等；注重本土化战略，包括文化适配、本地团队建设、本地市场洞察等；进一步提升品牌影响力，尤其是注重AI技术驱动、明晰出海模式、增强溢价能力等。
“当1.88亿户经营主体能在全球范围内高效配置资源，当中国制造通过跨境电商平台实现品牌出海，一流营商环境将成为中国链接世界的数字丝绸之路。”中国社会科学院原副院长、学部委员、中国社会科学院大学原党委书记高培勇表示，中国跨境电商规模占全球40%的先发优势，需通过制度型开放转化为长期竞争力。他呼吁，政企研协同，在数据确权、AI监管等前沿领域探索“中国方案”，为全球数字贸易治理贡献制度型公共产品。
为此，高培勇提出以市场化、法治化、国际化为核心的战略路径。在市场化方面，破除数据跨境流动、海外智慧物流平台布局等领域的隐性壁垒，推动物流、支付、结汇等环节市场化定价，如通过竞争机制降低跨境支付手续费至1%以下。在法治化方面，建立跨境电商合规指引，针对平台责任认定、消费者权益保护等痛点完善《电子商务法》实施细则，借鉴欧盟《数字服务法》经验强化算法透明度。在国际化方面，推动跨境电商综合试验区与《数字经济伙伴关系协定》（DEPA）规则对接，在电子认证、电子合同等领域实现“一次认证、全球通行”。
与会企业代表也就中国跨境电商的发展机遇与挑战这一话题进行了分享。
广东卓志跨境电商供应链服务有限公司总裁李金玲表示，新形势下的跨境电商机遇是供应链向海外加工调整，市场多元化向拓展欧洲、东南亚、非洲等市场转移，品牌化升级表现在提高产品附加值、增强溢价能力等方面。进出平衡呈现出以进带出的趋势。
“在跨境模式下，我们更多地是依托中国供应链、中国消费品和中国员工，实现对全世界渠道的覆盖和品牌的赋能。只有具备更多本土化运营能力，深入到海外去了解当地市场、结合当地员工能力、理解当地用户的习惯和文化，我们才能真正意义上实现品牌出海、服务出海、供应链出海。”李金玲说。
“中国产业带正在迸发蓬勃生机，各类产业集群加速成型，跨境电商平台强力助推。但也必须正视当前的痛点，当标准化电商平台遇上多元化产业需求，矛盾日益凸显。破解这些难题，钥匙就在数智化手中。”神州控股科捷常务副总裁邢景峰介绍，作为跨境电商的服务商，该公司目前的跨境电商业务已对接国内外40多个主流电商平台，运输网络覆盖全球50个国家和地区。
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